व्यापक रूपमा चर्चामा रहेको चिनियाँ चेन चिया पेय ब्रान्ड Mixue Ice City ले अर्को वर्ष हङकङमा आफ्नो पहिलो पसल मोङ कोकमा खोल्ने तयारी गरेको छ। यसले अन्य चिनियाँ चेन रेस्टुरेन्ट ब्रान्डहरू जस्तै "लेमन मोन लेमन टी" र "कोटी कफी" हङकङको बजारमा प्रवेश गरेको छ। Mixue Ice City को पहिलो Hong Kong आउटलेट MTR Mong Kok Station E2 निकास नजिकै बैंक सेन्टर प्लाजा मा नाथन रोड, मोंग कोक मा स्थित छ। "हङकङ फर्स्ट स्टोर चाँडै खुल्ने" घोषणा गर्ने र "आइस फ्रेश लेमन वाटर" र "फ्रेस आइसक्रिम" जस्ता तिनीहरूका हस्ताक्षर उत्पादनहरू प्रस्तुत गर्दै, स्टोर हाल नवीकरणको क्रममा छ।
Mixue Ice City, आइसक्रिम र चिया पेयहरूमा केन्द्रित चेन ब्रान्डले बजेट-अनुकूल दृष्टिकोणको साथ निम्न-स्तरीय बजारहरूलाई लक्षित गर्दछ। यसका उत्पादनहरूको मूल्य १० RMB भन्दा कम छ, जसमा 3 RMB आइसक्रिम, 4 RMB लेमन पानी, र 10 RMB मुनिको दूध चिया समावेश छ।
यसअघि, रिपोर्टहरूले सङ्केत गरेको थियो कि Mixue Ice City ले अर्को वर्ष हङकङमा सूचीकृत गर्ने योजना बनाएको छ, लगभग 1 बिलियन USD (लगभग 7.8 बिलियन HKD) उठाउँदै। Bank of America, Goldman Sachs र UBS Mixue Ice City को लागि संयुक्त प्रायोजक हुन्। कम्पनीले सुरुमा शेन्जेन स्टक एक्सचेन्जमा सूचीकृत गर्ने योजना बनाएको थियो तर पछि यो प्रक्रिया फिर्ता लिएको थियो। 2020 र 2021 मा, Mixue Ice City को राजस्व क्रमशः 82% र 121% ले वार्षिक रूपमा बढ्यो। गत मार्चको अन्त्यसम्ममा कम्पनीका २ हजार २७६ पसल थिए ।
Mixue Ice City को A-शेयर सूचीकरण आवेदन पहिले स्वीकार गरिएको थियो र यसको प्रोस्पेक्टस पूर्व खुलासा गरिएको थियो। कम्पनीले शेन्जेन स्टक एक्सचेन्जको मुख्य बोर्डमा सूचीबद्ध गर्ने योजना बनाएको छ र "राष्ट्रिय चेन चिया पेय पहिलो स्टक" बन्न सक्छ। प्रोस्पेक्टस अनुसार, GF सेक्युरिटीज Mixue Ice City को सूचीकरणको लागि प्रमुख अन्डरराइटर हो।
सन् २०२० र २०२१ मा क्रमशः ४.६८ बिलियन RMB र १०.३५ बिलियन RMB को राजस्व सहित, Mixue Ice City को राजस्व द्रुत गतिमा बढेको देखाउँछ, जसले 82.38% र 121.18% को वार्षिक वृद्धि दर प्रतिबिम्बित गर्दछ। मार्च २०२२ को अन्त्यसम्ममा, कम्पनीसँग कुल २२,२७६ पसलहरू थिए, जसले यसलाई चीनको मेड-टु-अर्डर चिया पेय उद्योगमा सबैभन्दा ठूलो चेन बनाएको थियो। यसको स्टोर नेटवर्कले चीनका सबै ३१ प्रान्तहरू, स्वायत्त क्षेत्रहरू र नगरपालिकाहरू, साथै भियतनाम र इन्डोनेसिया जस्ता देशहरूमा फैलिएको छ।
हालैका वर्षहरूमा, Mixue Ice City को ब्रान्ड प्रभाव र मान्यता बढेको छ, र तिनीहरूको पेय प्रस्तावहरूमा निरन्तर अपडेटहरूसँगै, कम्पनीको व्यवसायले गति लिएको छ। प्रोस्पेक्टसले फ्रान्चाइज स्टोर र एकल-स्टोर बिक्रीको संख्या बढ्दै गएको छ, कम्पनीको राजस्व वृद्धिमा प्रमुख कारक बनिरहेको छ।
Mixue Ice City ले "अनुसन्धान र उत्पादन, भण्डारण र रसद, र सञ्चालन व्यवस्थापन" एकीकृत उद्योग चेन विकास गरेको छ, र "निर्देशनको रूपमा प्रत्यक्ष चेन, मुख्य निकायको रूपमा फ्रेंचाइजी चेन" मोडेल अन्तर्गत सञ्चालन गर्दछ। यसले चिया पेय चेन "मिक्स्यु आइस सिटी", कफी चेन "लकी कफी," र आइसक्रिम चेन "जिलातु" चलाउँछ, जसले ताजा पेय र आइसक्रिमको दायरा प्रदान गर्दछ।
कम्पनीले 6-8 RMB को औसत उत्पादन मूल्यको साथ "विश्वका सबैलाई उच्च गुणस्तर, किफायती स्वादिष्टताको मजा लिन दिने" आफ्नो मिशनलाई पालना गर्दछ। यो मूल्य निर्धारण रणनीतिले उपभोक्ताहरूलाई उनीहरूको खरिद फ्रिक्वेन्सी बढाउन आकर्षित गर्छ र मिक्स्यु आइस सिटीलाई लोकप्रिय राष्ट्रिय चेन चिया पेय ब्रान्ड बनाउँदै थप तल्लो तहका शहरहरूमा द्रुत विस्तारलाई समर्थन गर्दछ।
2021 देखि, राष्ट्रिय अर्थतन्त्र स्थिर भएको र उपभोक्ता माग बढ्दै गएपछि, Mixue Ice City ले आफ्नो "उच्च गुणस्तर, किफायती" उत्पादन अवधारणाको कारणले प्रभावशाली राजस्व वृद्धि हासिल गरेको छ। यो सफलताले यसको "कम-मार्जिन, उच्च-भोल्युम" मूल्य निर्धारण रणनीतिको प्रभावकारिता र बढ्दो घरेलु मागको प्रवृत्तिलाई झल्काउँछ।
यसबाहेक, कम्पनीले उपभोक्ता प्राथमिकताहरू ट्र्याक राख्छ, लगातार नयाँ उत्पादनहरू परिचय गराउँछ जुन लोकप्रिय स्वादहरूसँग पङ्क्तिबद्ध हुन्छ। परिचयात्मक र लाभदायक उत्पादनहरू संयोजन गरेर, यसले प्रभावकारी रूपमा लाभ मार्जिन बढाउन यसको उत्पादन संरचनालाई अनुकूलन गर्दछ। प्रोस्पेक्टसका अनुसार कम्पनीको खुद नाफा सेयरधनीहरूलाई श्रेय दिन 2021 मा लगभग 1.845 बिलियन RMB थियो, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा 106.05% ले बढेको छ। कम्पनीले म्याजिक क्रन्च आइसक्रिम, शाकी मिल्कशेक, आइस फ्रेश लेमन वाटर, र पर्ल मिल्क टी जस्ता लोकप्रिय उत्पादनहरू विकास गरेको छ र स्टोर बिक्री बढाउँदै सन् २०२१ मा स्टोर कोल्ड चेन ड्रिङ्कहरू लन्च गरेको छ।
प्रोस्पेक्टसले Mixue आइस सिटीको पूर्ण उद्योग चेन फाइदाहरू पनि हाइलाइट गर्दछ, जसमा स्व-निर्मित उत्पादन आधारहरू, कच्चा माल उत्पादन कारखानाहरू, र विभिन्न स्थानहरूमा भण्डारण र रसद आधारहरू समावेश छन्। यो सेटअपले लागत कम राख्दै र कम्पनीको मूल्य निर्धारण फाइदाहरूलाई समर्थन गर्दै खाद्य कच्चा मालको सुरक्षा सुनिश्चित गर्दछ।
उत्पादनमा, कम्पनीले सामग्रीको ढुवानी घाटा र खरिद लागत घटाउन, आपूर्तिको गति बढाउन र गुणस्तर र किफायतीता कायम गर्न प्रमुख कच्चा पदार्थ उत्पादन क्षेत्रहरूमा कारखानाहरू स्थापना गरेको छ। लजिस्टिकमा, मार्च 2022 सम्म, कम्पनीले 22 प्रान्तहरूमा गोदाम र रसद आधारहरू स्थापना गरेको थियो र राष्ट्रव्यापी रसद नेटवर्क निर्माण गरेको छ, दक्षता सुधार गर्दै र डेलिभरी समय घटाउँदै।
थप रूपमा, Mixue Ice City ले कडा आपूर्तिकर्ता छनोट, उपकरण र कर्मचारी व्यवस्थापन, समान सामग्री आपूर्ति, र स्टोरहरूको सुपरिवेक्षण सहित एक व्यापक गुणस्तर नियन्त्रण र खाद्य सुरक्षा व्यवस्थापन प्रणाली स्थापना गरेको छ।
कम्पनीले अनलाइन र अफलाइन दुवै च्यानलहरू प्रयोग गरी एक बलियो ब्रान्ड मार्केटिङ म्याट्रिक्स विकास गरेको छ। यसले Mixue Ice City थिम गीत र "स्नो किङ" आईपी सिर्जना गरेको छ, उपभोक्ताहरु माझ मनपर्ने बनिरहेको छ। "स्नो किङ" भिडियोहरूले १ बिलियन भन्दा बढी भ्यूहरू प्राप्त गरिसकेका छन्, र थिम गीतले 4 अरब भन्दा बढी नाटकहरू पाएका छन्। यस गर्मीमा, ह्यासट्याग "Mixue Ice City Blackened" Weibo मा तातो खोज सूचीमा शीर्ष स्थानमा छ। कम्पनीको अनलाइन मार्केटिङ प्रयासहरूले यसको WeChat, Douyin, Kuaishou, र Weibo प्लेटफर्महरूमा कुल करीव 30 मिलियन फलोअरहरूको साथ, यसको ब्रान्ड प्रभावलाई उल्लेखनीय रूपमा विस्तार गरेको छ।
iMedia Consulting को अनुसार, चीनको मेड-टू-अर्डर चिया पेय बजार 2016 मा 29.1 बिलियन RMB बाट 2021 मा 279.6 बिलियन RMB मा बढ्यो, 57.23% को चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर संग। 2025 सम्ममा बजार 374.9 बिलियन RMB मा विस्तार हुने अपेक्षा गरिएको छ। ताजा कफी र आइसक्रिम उद्योगहरूमा पनि पर्याप्त वृद्धि सम्भावना छ।
पोस्ट समय: अगस्ट-16-2024