नयाँ युद्धमा ताजा ई-वाणिज्य प्रवेशकर्ताहरू

ताओबाओ किरानाको नयाँ भर्ती र बजार विस्तार

हालसालै, तेस्रो-पक्ष भर्ती प्लेटफर्महरूमा रोजगार सूचीहरूले संकेत गर्दछ कि Taobao Grocery ले सांघाईमा विशेष गरी Jiading जिल्लामा व्यवसाय विकासकर्ताहरू (BD) भर्ती गरिरहेको छ।प्राथमिक कार्य जिम्मेवारी "ताओकाईको समूह नेताहरूको विकास र प्रवर्द्धन" हो।हाल, Taobao Grocery Shanghai मा लन्च गर्ने तयारी गर्दैछ, तर यसको WeChat mini-program र Taobao एपले अझै सम्म सांघाईमा समूह बिन्दुहरू देखाउँदैन।

यस वर्ष, नयाँ ई-वाणिज्य उद्योगले आशा पुनर्जीवित गरेको छ, अलिबाबा, मीटुआन, र JD.com जस्ता प्रमुख ई-कमर्स दिग्गजहरूले बजारमा पुन: प्रवेश गरेका छन्।रिटेल सर्कलले थाहा पाएको छ कि JD.com ले वर्षको सुरुमा JD किराना सुरु गर्यो र त्यसपछि यसको फ्रन्ट वेयरहाउस मोडेल पुन: सुरु गरेको छ।Meituan Grocery ले यस वर्षको सुरुमा आफ्नो विस्तार योजनाहरू पुन: सुरु गर्‍यो, वुहान, Langfang, र Suzhou जस्ता दोस्रो-स्तरीय सहरहरूमा नयाँ क्षेत्रहरूमा आफ्नो व्यवसाय विस्तार गर्दै, ताजा ई-वाणिज्यमा यसको बजार हिस्सा बढाउँदै।

चाइना मार्केट रिसर्च ग्रुपका अनुसार सन् २०२५ सम्ममा उद्योगले करिब १०० अर्ब युआन पुग्ने प्रक्षेपण गरेको छ। मिसफ्रेसको असफलताका बाबजुद पनि डिङडोङ माइकाईको नाफाले उद्योगलाई विश्वास दिलाएको छ।तसर्थ, ई-कमर्स दिग्गजहरू बजारमा प्रवेश गर्दा, ताजा ई-वाणिज्य क्षेत्रमा प्रतिस्पर्धा तीव्र हुने अपेक्षा गरिएको छ।

01 लडाई पुन: सुरु हुन्छ

ताजा ई-वाणिज्य एक पटक उद्यमी संसारमा एक शीर्ष प्रवृत्ति थियो।उद्योगमा, 2012 लाई JD.com, SF Express, Alibaba, र Suning जस्ता ठूला प्लेटफर्महरूले आफ्नै नयाँ प्लेटफर्महरू बनाएर "ताजा ई-वाणिज्यको पहिलो वर्ष" मानिन्छ।2014 मा सुरु भएको, पूँजी बजारको प्रवेश संग, ताजा ई-वाणिज्य द्रुत विकास को अवधि मा प्रवेश गर्यो।डाटाले देखाउँछ कि उद्योगको लेनदेन मात्रा वृद्धि दर त्यो वर्ष मात्र 123.07% पुग्यो।

धेरै वर्षको विकास पछि, 2019 मा सामुदायिक समूह खरिदको वृद्धिसँगै नयाँ प्रवृत्ति देखा पर्‍यो।त्यसबेला, Meituan Grocery, Dingdong Maicai र Missfresh जस्ता प्लेटफर्महरूले तीव्र मूल्य युद्ध सुरु गरे।प्रतियोगिता असाधारण रूपमा कडा थियो।2020 मा, महामारीले ताजा ई-वाणिज्य क्षेत्रको लागि अर्को अवसर प्रदान गर्‍यो, बजार विस्तार र लेनदेनको मात्रा बढ्दै जाँदा।

यद्यपि, २०२१ पछि, ताजा ई-वाणिज्यको वृद्धि दर सुस्त भयो, र ट्राफिक लाभांश समाप्त भयो।धेरै नयाँ ई-कमर्स कम्पनीहरूले लेअफ सुरु गरे, स्टोरहरू बन्द गरे, र तिनीहरूको सञ्चालन घटाए।लगभग एक दशकको विकास पछि, धेरै ताजा ई-वाणिज्य कम्पनीहरूले अझै पनि नाफा कमाउन संघर्ष गरिरहेका छन्।तथ्याङ्कले देखाउँछ कि घरेलु ताजा ई-कमर्स क्षेत्रमा, 88% कम्पनीहरूले पैसा गुमाइरहेका छन्, केवल 4% ब्रेक इभेन, र केवल 1% नाफामा छन्।

गत वर्ष ताजा ई-कमर्सको लागि पनि चुनौतीपूर्ण थियो, बारम्बार लेअफहरू र बन्दहरू।Missfresh ले आफ्नो एप सञ्चालन गर्न बन्द गर्यो, Shihuituan पतन भयो, Chengxin Youxuan रूपान्तरण भयो, र Xingsheng Youxuan बन्द भयो र कर्मचारीहरू हटाइयो।जे होस्, २०२३ मा प्रवेश गर्दै, फ्रेसिप्पो नाफामा परिणत हुँदै र डिङडोङ माइकाईले Q4 २०२२ को लागि आफ्नो पहिलो GAAP शुद्ध नाफाको घोषणा गर्दै, र Meituan Grocery लगभग तोड्दै, ताजा ई-वाणिज्य विकासको नयाँ चरणमा प्रवेश गरेको देखिन्छ।

यस वर्षको सुरुमा, JD Grocery चुपचाप सुरु भयो, र Dingdong Maicai ले प्रमुख कार्यहरूको लागि तयारी गर्दै विक्रेता सम्मेलन आयोजना गर्यो।पछि, Meituan Grocery ले सुझाउमा आफ्नो विस्तारको घोषणा गर्‍यो, र मे मा, Taocai ले आधिकारिक रूपमा Taobao Grocery को रूपमा पुन: ब्रान्ड गर्यो, अर्को दिनको सेल्फ-पिकअप सेवा ताओकाईलाई प्रति घण्टा डेलिभरी सेवा Taoxianda सँग मर्ज गर्यो।यी चालहरूले ताजा ई-वाणिज्य उद्योग नयाँ परिवर्तनहरूबाट गुज्रिरहेको संकेत गर्दछ।

02 प्रदर्शन क्षमताहरू

स्पष्ट रूपमा, बजार आकार र भविष्य विकास परिप्रेक्ष्यबाट, ताजा ई-वाणिज्य एक महत्त्वपूर्ण अवसर प्रतिनिधित्व गर्दछ।त्यसकारण, प्रमुख ताजा प्लेटफर्महरू सक्रिय रूपमा यस क्षेत्रमा तिनीहरूको व्यापार लेआउटहरू समायोजन वा बृद्धि गर्दै छन्।

JD किरानाले अगाडि गोदामहरू पुन: सुरु गर्छ:रिटेल सर्कलले थाहा पायो कि 2016 को रूपमा, JD.com ले ताजा ई-वाणिज्यको लागि योजनाहरू राखेको थियो, तर नतिजाहरू न्यून थिए, विकास हल्का न्यानो थियो।यद्यपि, यस वर्ष, ताजा ई-वाणिज्य उद्योगको "पुनरुत्थान" संग, JD.com ले यस क्षेत्रमा आफ्नो लेआउटलाई गति दिएको छ।वर्षको सुरुमा, जेडी किराना चुपचाप सुरु भयो, र चाँडै पछि, दुई अगाडि गोदामहरू बेइजिङमा सञ्चालन गर्न थाले।

फ्रन्ट वेयरहाउसहरू, हालका वर्षहरूमा एक अभिनव अपरेटिङ मोडेल, समुदायहरू नजिकै अवस्थित भएकोले टर्मिनल उपभोक्ताहरू भन्दा टाढा परम्परागत गोदामहरू भन्दा फरक छन्।यसले उपभोक्ताहरूका लागि राम्रो किनमेल अनुभव ल्याउँछ तर प्लेटफर्मको लागि उच्च जग्गा र श्रम लागत पनि ल्याउँछ, जसले गर्दा धेरैले अगाडिको गोदाम मोडेलमा शंका गर्छन्।

JD.com को लागि, यसको बलियो पूंजी र रसद प्रणालीको साथ, यी प्रभावहरू न्यूनतम छन्।अगाडिको गोदामहरू पुन: लन्च गर्नुले JD किरानाको अघिल्लो पहुँचयोग्य सेल्फ-सञ्चालित खण्डलाई थप नियन्त्रण प्रदान गर्दछ।पहिले, JD Grocery ले योङ्गुई सुपरस्टोर, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda, र Walmart जस्ता तेस्रो-पक्ष व्यापारीहरूलाई समावेश गरी एग्रीगेशन प्लेटफर्म मोडेलमा सञ्चालन गर्यो।

Meituan किराना आक्रामक रूपमा विस्तार:रिटेल सर्कलले थाहा पायो कि Meituan ले यस वर्ष आफ्नो नयाँ ई-वाणिज्य लेआउटलाई पनि गति दिएको छ।फेब्रुअरी देखि, Meituan किरानाले आफ्नो विस्तार योजना पुन: सुरु गरेको छ।हाल, यसले नयाँ इ-कमर्समा आफ्नो बजार हिस्सा बढाउँदै वुहान, लाङ्फाङ र सुझाउ जस्ता दोस्रो-स्तरका शहरहरूमा नयाँ व्यवसायहरू सुरु गरेको छ।

उत्पादनहरूको सन्दर्भमा, Meituan Grocery ले आफ्नो SKU विस्तार गरेको छ।तरकारी र फलफूल बाहेक, यसले अब थप दैनिक आवश्यकताहरू प्रदान गर्दछ, SKU 3,000 नाघेको छ।डाटाले देखाउँछ कि 2022 मा Meituan को भर्खरै खोलिएको फ्रन्ट वेयरहाउसहरू मध्ये धेरै 800 वर्ग मिटर भन्दा ठूला गोदामहरू थिए।SKU र गोदाम आकारको सन्दर्भमा, Meituan मध्य देखि ठूलो सुपरमार्केटको नजिक छ।

यसबाहेक, रिटेल सर्कलले हालसालै, Meituan Delivery ले SF Express, FlashEx, र UU Runner सँग साझेदारी गर्दै, आफ्नो तत्काल डेलिभरी सहयोग इकोसिस्टमलाई सुदृढ गर्ने योजनाहरू घोषणा गरेको छ।यो सहयोग, Meituan को आफ्नै डेलिभरी प्रणाली संग संयुक्त, व्यापारीहरु को लागी एक धनी डेलिभरी नेटवर्क सिर्जना गर्नेछ, जसले तुरुन्त डेलिभरी उद्योग मा प्रतिस्पर्धा देखि सहयोग को एक प्रवृत्ति को संकेत गर्दछ।

ताओबाओ किराना तत्काल खुद्रा मा फोकस:मे महिनामा, अलिबाबाले आफ्नो सामुदायिक ई-वाणिज्य प्लेटफर्म ताओकाईलाई यसको तत्काल खुद्रा प्लेटफर्म Taoxianda सँग गाभ्यो, यसलाई Taobao Grocery मा स्तरवृद्धि गर्दै।

हाल, Taobao एप होमपेजले आधिकारिक रूपमा Taobao किराना प्रवेशद्वार सुरु गरेको छ, जसले "१-घण्टा डेलिभरी" र "अर्को दिनको सेल्फ-पिकअप" राष्ट्रव्यापी २०० भन्दा बढी सहरहरूमा प्रयोगकर्ताहरूका लागि ताजा खुद्रा सेवाहरू प्रदान गर्दछ।प्लेटफर्मको लागि, स्थानीय खुद्रा-सम्बन्धित व्यवसायहरूलाई एकीकृत गर्नाले उपभोक्ताहरूको एक-स्टप किनमेल आवश्यकताहरू पूरा गर्न र उनीहरूको किनमेल अनुभवलाई थप वृद्धि गर्न सक्छ।

एकै समयमा, स्थानीय खुद्रा-सम्बन्धित व्यवसायहरूलाई एकीकृत गर्दा प्रभावकारी रूपमा ट्राफिक फैलावटबाट बच्न र डेलिभरी र खरिद लागत घटाउन सकिन्छ।यसअघि, ताओबाओ किराना पसलका प्रमुखले मर्जर र अपग्रेडको मुख्य कारण ताओबाओ किरानालाई सस्तो, ताजा र उपभोक्ताहरूका लागि थप सुविधाजनक बनाउनु रहेको बताए।थप रूपमा, Taobao को लागी, यसले यसको समग्र ई-वाणिज्य इकोसिस्टम लेआउटलाई अझ सुधार गर्दछ।

03 गुणस्तर फोकस रहन्छ

पछिल्ला केही वर्षहरूमा, ताजा ई-वाणिज्य क्षेत्रले प्राय: पैसा जलाउने र भूमि कब्जा गर्ने मोडेललाई पछ्याएको छ।एक पटक सब्सिडी कम भएपछि, प्रयोगकर्ताहरू परम्परागत अफलाइन सुपरमार्केटहरूमा फर्कन्छन्।त्यसकारण, कसरी दिगो नाफा कायम गर्ने ताजा ई-वाणिज्य उद्योगको लागि बारहमासी मुद्दा भएको छ।नयाँ ई-वाणिज्य पुन: सेटको रूपमा, खुद्रा सर्कल विश्वास गर्दछ कि प्रतिस्पर्धाको नयाँ राउन्ड अनिवार्य रूपमा मूल्यबाट गुणस्तरमा दुई कारणले परिवर्तन हुनेछ:

पहिलो, बजार अधिक विनियमित भएपछि, मूल्य युद्धहरू अब नयाँ बजार वातावरणको लागि उपयुक्त छैनन्।रिटेल सर्कलले 2020 को अन्त्यदेखि, बजार नियमनका लागि राज्य प्रशासन र वाणिज्य मन्त्रालयले सामुदायिक समूह खरिदमा "नौ प्रतिबन्धहरू" जारी गरेको छ, मूल्य डम्पिङ, मूल्य मिलन, मूल्य ठगी, र मूल्य ठगी जस्ता व्यवहारलाई कडाईका साथ नियमन गरेको छ।“एक प्रतिशतमा तरकारी किन्ने” वा “मूल्यभन्दा कम तरकारी किन्ने” जस्ता दृश्यहरू क्रमशः लोप हुँदै गएका छन्।अघिल्लो पाठहरू सिकेको साथ, बजारमा पुन: प्रवेश गर्ने ताजा ई-कमर्स खेलाडीहरूले उनीहरूको विस्तार रणनीतिहरू अपरिवर्तित भए तापनि "कम मूल्य" रणनीतिहरू त्याग्न सक्नेछन्।प्रतिस्पर्धाको नयाँ चरण कसले राम्रो सेवा र उच्च गुणस्तरका उत्पादनहरू प्रदान गर्न सक्छ भन्ने बारे हुनेछ।

दोस्रो, उपभोग स्तरवृद्धिले उपभोक्ताहरूलाई बढ्दो रूपमा उत्पादनको गुणस्तर पछ्याउन प्रेरित गर्छ।जीवनशैली अद्यावधिकहरू र उपभोग ढाँचाहरू विकसित गर्दै, उपभोक्ताहरूले थप सुविधा, स्वास्थ्य, र वातावरणीय मित्रता खोज्छन्, जसले ताजा ई-वाणिज्यको द्रुत वृद्धिमा निम्त्याउँछ।उच्च गुणस्तरीय जीवनयापन गर्ने उपभोक्ताहरूका लागि, खानाको गुणस्तर र सुरक्षा उनीहरूको दैनिक आहार आवश्यकताहरू विस्तार गर्दै थप महत्त्वपूर्ण हुँदै गइरहेको छ।ताजा ई-वाणिज्य प्लेटफर्महरूले उपभोक्ता अनुभव र उत्पादनको गुणस्तरमा ध्यान केन्द्रित गर्नुपर्छ, प्रतिस्पर्धामा बाहिर खडा हुन अफलाइन र अनलाइनलाई सहज रूपमा एकीकृत गर्दै।

थप रूपमा, रिटेल सर्कल विश्वास गर्दछ कि विगत तीन वर्षमा, उपभोक्ता व्यवहार बारम्बार पुन: आकार दिइएको छ।प्रत्यक्ष ई-वाणिज्यको उदयले परम्परागत शेल्फ ई-वाणिज्यलाई चुनौती दिन्छ, थप आवेग र भावनात्मक उपभोगको लागि मार्ग प्रशस्त गर्दछ।तत्काल खुद्रा च्यानलहरू, तत्काल उपभोग आवश्यकताहरू सम्बोधन गर्दा, विशेष अवधिहरूमा पनि महत्त्वपूर्ण भूमिका खेले, अन्ततः तिनीहरूको स्थान फेला पारे।

किफायती र अत्यावश्यक उपभोगको प्रतिनिधिको रूपमा, किराना किनमेलले ट्राफिक चिन्ताको सामना गरिरहेका ई-कमर्स प्लेटफर्महरूको लागि मूल्यवान ट्राफिक र अर्डर प्रवाह प्रदान गर्न सक्छ।सामग्री उद्योग अद्यावधिकहरू र आपूर्ति श्रृंखला पुनरावृत्तिको साथ, भविष्यको आहार खपत दिग्गजहरूको लागि एक प्रमुख युद्धभूमि बन्नेछ।नयाँ ई-वाणिज्य उद्योगले अगाडि अझ कडा प्रतिस्पर्धाको सामना गर्नेछ।