घाटा, स्टोर बन्द, छटनी, र रणनीतिक संकुचन यस वर्ष खुद्रा ई-वाणिज्य क्षेत्र मा सामान्य समाचार भएको छ, एक प्रतिकूल दृष्टिकोण को संकेत गर्दछ।"2023 H1 चाइना फ्रेश ई-कमर्स मार्केट डाटा रिपोर्ट" अनुसार, 2023 मा ताजा ई-वाणिज्य लेनदेनको वृद्धि दर नौ वर्षमा सबैभन्दा कम बिन्दुमा पुग्ने अपेक्षा गरिएको छ, लगभग 8.97% को उद्योग प्रवेश दर, 12.75 तल। % वर्ष-दर-वर्ष।

बजार समायोजन र प्रतिस्पर्धाको क्रममा, Dingdong Maicai र Hema Fresh जस्ता प्लेटफर्महरू, जसमा अझै केही क्षमता छ, सक्रिय रूपमा चुनौतीहरू सामना गर्न र नयाँ वृद्धि अवसरहरू खोज्न उपायहरू लिइरहेका छन्।कतिपयले मापनको सट्टा दक्षतामा ध्यान केन्द्रित गर्न विस्तार रोकेका छन्, जबकि अरूले सक्रिय रूपमा बजार साझेदारी कब्जा गर्न आफ्नो कोल्ड चेन रसद प्रणाली र डेलिभरी नेटवर्कहरू बृद्धि गर्न जारी राखेका छन्।

यो ध्यान दिन लायक छ कि ताजा खुद्रा उद्योगले द्रुत बृद्धिको चरणको बावजुद अनुभव गरेको छ, यो अझै पनि उच्च कोल्ड चेन यातायात र सञ्चालन लागत, महत्त्वपूर्ण घाटा, र बारम्बार प्रयोगकर्ता गुनासोहरू द्वारा ग्रस्त छ।Dingdong Maicai र Hema Fresh जस्ता प्लेटफर्महरूका लागि नयाँ वृद्धि खोज्न र अगाडि बढ्नको लागि, यात्रा निस्सन्देह चुनौतीपूर्ण हुनेछ।

महिमा दिनहरू गए

विगतमा, इन्टरनेटको द्रुत विकासले नयाँ ई-वाणिज्य उद्योगको द्रुत वृद्धिको नेतृत्व गर्‍यो।धेरै स्टार्टअपहरू र इन्टरनेट दिग्गजहरूले उद्योगको बूमलाई ड्राइभ गर्दै विभिन्न मोडेलहरू अन्वेषण गरे।उदाहरणहरूमा Dingdong Maicai र MissFresh द्वारा प्रतिनिधित्व गरिएको फ्रन्ट-वेयरहाउस मोडेल र हेमा र Yonghui द्वारा प्रतिनिधित्व गरिएको गोदाम-स्टोर एकीकरण मोडेल समावेश छन्।JD, Tmall, र Pinduoduo जस्ता प्लेटफर्म ई-कमर्स खेलाडीहरूले पनि आफ्नो उपस्थिति महसुस गरे।

उद्यमीहरू, अफलाइन सुपरमार्केटहरू, र इन्टरनेट ई-वाणिज्य खेलाडीहरूले नयाँ ई-वाणिज्य ट्र्याकलाई बाढी दिए, पूंजी विस्फोट र तीव्र प्रतिस्पर्धा सिर्जना गरे।यद्यपि, तीव्र "रातो महासागर" प्रतिस्पर्धाले अन्ततः ताजा ई-कमर्स क्षेत्रमा सामूहिक पतन निम्त्यायो, जसले बजारमा कडा जाडो ल्यायो।

सबैभन्दा पहिले, ताजा ई-वाणिज्य प्लेटफर्महरू द्वारा स्केलको प्रारम्भिक खोजले निरन्तर विस्तारको नेतृत्व गर्‍यो, परिणामस्वरूप उच्च परिचालन लागत र निरन्तर घाटा, महत्त्वपूर्ण नाफा चुनौतीहरू खडा भयो।तथ्याङ्कले देखाउँछ कि घरेलु ताजा ई-कमर्स क्षेत्रमा, 88% कम्पनीहरूले पैसा गुमाइरहेका छन्, केवल 4% ब्रेक इभेन र केवल 1% नाफामा।

दोस्रो, तीव्र बजार प्रतिस्पर्धा, उच्च परिचालन लागत, र बजारको मागको उतारचढावका कारण धेरै नयाँ ई-वाणिज्य प्लेटफर्महरूले बन्द, छटनी, र बाहिर निस्किएका छन्।2023 को पहिलो छमाहीमा, Yonghui 29 सुपरमार्केट स्टोरहरू बन्द गर्यो, जबकि Carrefour चीनले जनवरी देखि मार्च सम्म 33 स्टोरहरू बन्द गर्यो, जुन यसको कुल स्टोरहरूको एक-पाचौं भाग हो।

तेस्रो, धेरैजसो ताजा ई-कमर्स प्लेटफर्महरूले नाफा कमाउन संघर्ष गरेका छन्, जसले गर्दा लगानीकर्ताहरूलाई उनीहरूलाई वित्तपोषण गर्ने बारे थप सतर्क रहन्छन्।iiMedia रिसर्चका अनुसार, ताजा ई-वाणिज्य क्षेत्रमा लगानी र वित्तपोषणको संख्या 2022 मा एक नयाँ न्यून मा पुग्यो, लगभग 2013 स्तरमा फर्कदै।मार्च 2023 सम्म, चीनको ताजा ई-कमर्स उद्योगमा केवल 30 मिलियन RMB को लगानी रकम भएको एउटा मात्र लगानी कार्यक्रम थियो।

चौथो, उत्पादनको गुणस्तर, फिर्ता, डेलिभरी, अर्डर समस्याहरू, र गलत प्रचारहरू जस्ता मुद्दाहरू सामान्य छन्, जसले ताजा ई-वाणिज्य सेवाहरूको बारेमा बारम्बार गुनासोहरू निम्त्याउँछ।"ई-कमर्स उजुरी प्लेटफर्म" को अनुसार, २०२२ मा ताजा ई-वाणिज्य प्रयोगकर्ताहरूबाट उजुरीहरूको शीर्ष प्रकारहरू उत्पादनको गुणस्तर (१६.२५%), फिर्ता मुद्दाहरू (१६.२५%), र डेलिभरी समस्याहरू (१२.५०%) थिए।

Dingdong Maicai: अग्रिममा रिट्रीट

ताजा ई-कमर्स सब्सिडी युद्धहरूबाट बचेको रूपमा, Dingdong Maicai को प्रदर्शन अस्थिर भएको छ, जसले यसलाई अस्तित्वको लागि महत्त्वपूर्ण रिट्रीट्सको रणनीति अपनाउन नेतृत्व गर्दछ।

2022 देखि, Dingdong Maicai बिस्तारै धेरै शहरहरु बाट हटेको छ, जसमा Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Guangdong को Zhuhai, Anhui को Xuancheng र Chuzhou र Hebei को Tangshan र Langfang लगायत।भर्खरै, यसले सिचुआन-चोङकिङ बजारबाट पनि निस्क्यो, चोङकिङ र चेङ्दुका स्टेशनहरू बन्द गर्दै, यसलाई 25 सहर स्थानहरू मात्रै छोड्यो।

रिट्रीट्समा Dingdong Maicai को आधिकारिक कथनले लागत कटौती र दक्षता सुधार को कारण को रूप मा उल्लेख गरिएको छ चोङकिङ र चेंगडु मा आफ्नो संचालन समायोजन गर्न को लागी, यी क्षेत्रहरु मा सेवाहरु लाई रोक्न को लागी अन्य ठाउँहरुमा सामान्य संचालन कोयम राख्दै।संक्षेपमा, Dingdong Maicai को retreats को लक्ष्य लागत कम गर्न र दक्षता सुधार गर्न को लागी हो।

वित्तीय तथ्याङ्कबाट, Dingdong Maicai को लागत कटौती रणनीतिले केही सफलता देखाएको छ, प्रारम्भिक नाफा हासिल गरेको छ।वित्तीय रिपोर्टले देखाउँछ कि Dingdong Maicai को Q2 2023 को राजस्व 4.8406 बिलियन RMB थियो, जुन गत वर्षको सोही अवधिमा 6.6344 बिलियन RMB थियो।गैर-GAAP शुद्ध नाफा 7.5 मिलियन RMB थियो, गैर-GAAP नाफाको लगातार तेस्रो त्रैमासिकलाई चिन्ह लगाउँदै।

हेमा ताजा: अग्रिम आक्रमण

Dingdong Maicai को "खर्च कटौती" को रणनीति विपरीत, हेमा फ्रेश, जसले गोदाम-स्टोर एकीकरण मोडेल पछ्याउँछ, द्रुत रूपमा विस्तार गर्न जारी छ।

सबैभन्दा पहिले, हेमाले तत्काल डेलिभरी बजार कब्जा गर्न "१-घण्टा डेलिभरी" सेवा सुरु गर्‍यो, डेलिभरी दक्षता सुधार गर्न र नयाँ खुद्रा विकल्पहरू नभएका क्षेत्रहरूमा खाली ठाउँहरू भर्न थप कुरियरहरू भर्ती गर्दै।रसद र आपूर्ति शृङ्खलाहरू अनुकूलन गरेर, हेमाले नयाँ ई-कमर्सको समयबद्धता र दक्षता कमजोरीहरूलाई सम्बोधन गर्दै, द्रुत डेलिभरी र कुशल सूची व्यवस्थापन प्राप्त गर्न आफ्नो सेवा क्षमताहरू विस्तार गर्दछ।मार्चमा, हेमाले आधिकारिक रूपमा "१-घण्टा डेलिभरी" सेवा सुरु गर्ने घोषणा गरे र कुरियर भर्तीको नयाँ चरण सुरु गरे।

दोस्रो, हेमाले आक्रामक रूपमा पहिलो-स्तरीय शहरहरूमा स्टोरहरू खोल्दै छ, आफ्नो क्षेत्र विस्तार गर्ने लक्ष्य राख्दै अन्य ताजा ई-कमर्स प्लेटफर्महरूले विस्तारलाई रोकेका छन्।हेमाका अनुसार सेप्टेम्बरमा १६ हेमा फ्रेश स्टोर, ३ हेमा मिनी स्टोर, ९ हेमा आउटलेट स्टोर, १ हेमा प्रिमियर स्टोर र ह्याङजाउ एसियन गेम्स मिडिया सेन्टरमा १ एक्सपिरियन्स स्टोर सहित ३० नयाँ स्टोर खोल्ने योजना छ ।

साथै, हेमाले लिस्टिङ प्रक्रिया सुरु गरिसकेका छन् ।यदि सफलतापूर्वक सूचीबद्ध भयो भने, यसले नयाँ परियोजनाहरू, अनुसन्धान र विकास, र बजार प्रवर्द्धनका लागि व्यापार वृद्धि र स्केल विस्तारलाई समर्थन गर्न पर्याप्त रकम प्राप्त गर्नेछ।मार्चमा, अलिबाबाले आफ्नो "1+6+N" सुधारको घोषणा गर्‍यो, क्लाउड इन्टेलिजेन्स समूह अलिबाबाबाट अलग भएर सूचीकरणतर्फ स्वतन्त्र रूपमा अघि बढ्यो, र हेमाले आफ्नो सूचीकरण योजना प्रारम्भ गरे, जुन 6-12 महिना भित्र पूरा हुने अपेक्षा गरिएको थियो।यद्यपि, भर्खरैका मिडिया रिपोर्टहरूले सुझाव दिन्छ कि अलीबाबाले हेमाको हङकङ आईपीओ योजना निलम्बन गर्नेछ, जसमा हेमाले "कुनै टिप्पणी" बिना प्रतिक्रिया दिए।

हेमाले सफलतापूर्वक सूचीबद्ध गर्न सक्छिन् कि छैन भन्ने अनिश्चित छ, तर यसमा पहिले नै फराकिलो डेलिभरी कभरेज, एक समृद्ध उत्पादन दायरा, र एक कुशल आपूर्ति श्रृंखला प्रणाली छ, जसले बहु चौथाइ लाभको साथ दिगो व्यापार मोडेल बनाउँछ।

निष्कर्षमा, बाँच्नको लागि पछि हट्ने वा फस्टाउनको लागि आक्रमण गर्ने, हेमा फ्रेश र डिङ्डोङ माइकाई जस्ता प्लेटफर्महरूले सक्रिय रूपमा नयाँ सफलताहरू खोज्दै आफ्ना अवस्थित व्यवसायहरूलाई सुदृढ गर्दैछन्।तिनीहरू नयाँ "आउटलेटहरू" फेला पार्न र धेरै ब्रान्डहरूसँग फूड ई-कमर्स प्लेटफर्महरूमा रूपान्तरण गर्दै, तिनीहरूको खाद्य श्रेणी ट्र्याकहरू विविधीकरण गर्न आफ्नो रणनीतिहरू विस्तार गर्दैछन्।यद्यपि, यी नयाँ उद्यमहरू फस्टाउँछन् र भविष्यको वृद्धिलाई समर्थन गर्छन् कि हेर्न बाँकी छ।